Generativní umělá inteligence vstoupila do kreativních odvětví jako revoluční síla, která mění zavedené pracovní postupy a nutí profesionály přehodnotit svou roli. V českém prostředí, kde kreativní odvětví tvoří významnou část ekonomiky, je tato transformace obzvláště patrná. Nástroje jako DALL-E, Midjourney a ChatGPT se během posledních let staly běžnou součástí pracovního procesu mnoha kreativců.
Podle dat Asociace komunikačních agentur (AKA) využívá v současnosti generativní AI nástroje přes 65 % českých marketingových agentur. Tento trend odráží globální vývoj, kdy umělá inteligence přestává být experimentální technologií a stává se standardním nástrojem. Pro grafické designéry představuje AI dvojí výzvu, na jedné straně umožňuje rychlou tvorbu vizuálů a konceptů, na druhé straně snižuje bariéry vstupu do oboru.
Česká grafická scéna reaguje na tento vývoj různorodě. Zatímco některá studia implementovala AI do svých workflow jako podpůrný nástroj pro brainstorming a prvotní návrhy, jiní designéři zdůrazňují hodnotu rukodělné práce a autenticity. Jedno z nejvýznamnějších českých grafických studií, využívá AI pro explorativní fázi designu, ale finální realizace zůstává v rukou designérů. Tento hybridní přístup se ukazuje jako životaschopný model pro budoucnost.
V oblasti copywritingu a obsahové tvorby je situace ještě dynamičtější. Jazykové modely jako ChatGPT dokáží generovat texty, které jsou v mnoha případech k nerozeznání od lidské tvorby. Česká asociace content marketingu uvádí, že přibližně 40 % rutinních textových zadání je dnes zpracováváno s asistencí AI. To vede k přesunu focus copywriterů směrem ke strategické práci, kreativním konceptům a editaci AI-generovaného obsahu.
Případová studie agentury Ogilvy Czech Republic ukazuje, jak lze AI integrovat do kreativního procesu. Agentura vyvinula vlastní metodiku, kde AI slouží jako „kreativní sparring partner“ pro týmy. Výsledkem je až 30% zvýšení produktivity při zachování kvality výstupů. Klíčovým faktorem úspěchu je však lidský dohled a schopnost rozpoznat, kdy AI návrhy vylepšit nebo zcela přepracovat.
Marketingoví specialisté čelí podobné transformaci. Automatizace rutinních úkolů jim umožňuje soustředit se na strategii a interpretaci dat. Podle průzkumu České marketingové společnosti z roku 2024 považuje 78 % marketérů AI za příležitost, nikoli hrozbu. Zároveň však 65 % z nich uvádí potřebu kontinuálního vzdělávání v oblasti nových technologií.
Vzdělávací instituce reagují na poptávku. Vysoká škola ekonomická v Praze i Univerzita Karlova zavedly kurzy zaměřené na využití AI v kreativních oborech. Soukromé vzdělávací platformy nabízejí specializované workshopy pro kreativce, kteří chtějí držet krok s vývojem.
Zdroj: JOBS NETWORK NEWS
Zdroj: B2B NETWORK NEWS
